10月16日晚8点，你的社交圈里，是否有人开始频繁展示iPhone Duo的订单截图？

如果是，那恭喜你，你正亲历折叠屏问世七年后的一场全球性消费热潮。即便你不是直接参与者，也是旁观者。

“已经很久没见到一款手机能引发这样的市场热度了。”一位在深圳经营手机生意多年的朋友告诉我，“上一次在开售前就掀起巨大市场波澜的手机，是华为的Mate XT，初代三折叠机型。”

iPhone Duo从诞生之初就被视为一款现象级折叠屏产品。尽管折叠屏如今已不新鲜，但苹果品牌的影响力、软硬件生态带来的强劲市场推动力，以及产品自身的溢价能力，共同促成了它成为今晚全民抢购和炒作的核心动力。

用我同事的话来说，今晚，每个人都想化身“黄牛”。

01

iPhone Duo到底有多火爆？

晚上8点开售，瞬间冲上微博热搜榜首，这种速度在智能手机发售史上并不常见。

随着8点开售，大量用户同时涌入苹果官网，导致网站购买页面一度卡顿、无法正常访问。抖音和天猫的苹果官方渠道显示，首批库存迅速被抢空。

社交平台上，“iPhone Duo开抢”“你抢到了吗”等话题迅速引发热议。

如果你现在打开某二手交易平台，会看到那些抢到首发的人，加价5000元，并注明“欢迎议价”。

这股全民热潮不仅体现在开售后。

开售前，京东页面上预约iPhone Duo的人数已突破200万，随后有媒体报道称预约量超过300万。京东甚至为这款手机推出一个看似离谱的“7999元早鸟价格包”，其中附赠一些与价值不符的权益，但关键之处在于，它能让购买者“更早拿到iPhone Duo”。

尽管外界对此不解，但这从一个侧面反映出iPhone Duo在开售前的市场预期被抬到了多高的水平。

从首发售罄到二手平台价格波动，明显的供需不平衡迅速催生了溢价。据财联社报道，得物平台上已有多个版本出现溢价成交，机型成交价超过官方售价。

发货时间成为另一种全民竞赛。

朋友圈里，那些能在发售当日（10月23日）收到货的用户纷纷炫耀订单，而那些要等一个半月才能拿到的，则在懊悔自己手速太慢或抱怨苹果服务器太差。

要知道，iPhone Duo国行起售价高达15999元，顶配更是达到26499元。对于一部智能手机来说，这绝对是天价。消费者顶着如此高价仍趋之若鹜，是因为他们认可这台设备承载的附加价值。

当颜色、容量这些基本购买选项不再是决定因素，转而关注发售时间和到货进度时，这场狂欢注定不能简单从智能手机层面来衡量iPhone Duo这款产品。

02

苹果对iPhone Duo的宣传有多卖力？

消费者如此高涨的抢购热情，一方面确实源于Duo的稀缺性——它是iOS历史上首款折叠屏产品。另一方面，苹果在过去一个月不遗余力的宣传，也让那些原本不关注这款手机的用户，多少有所耳闻。

16日晚8点，苹果新任CEO约翰·特努斯的微博准时发布，不少用户在这条微博下烧香求购，回复中“求一台”的评论不在少数。

而在过去一周，苹果前任CEO蒂姆·库克访问中国，参加了多场活动。在接受媒体采访时，他特别提到iPhone Duo由中国独家制造，并期待其在中国市场的表现。

与此同时，苹果首席运营官萨比赫·汗到访郑州富士康，考察新品生产线并谈到扩大产能。苹果三大巨头在新品上市前密集为iPhone Duo站台，这释放了一个信号：苹果对这款产品的市场预期，从上到下都坚决贯彻。

上一次看到苹果如此大力宣传一款产品，还是Vision Pro发布时。但与那台设备不同，Vision Pro在外界看来并非刚需，需要更多声量和生态合作来推动销量。而iPhone Duo是在一个极其成熟的市场推出的产品，本身硬件创新并不独特，却依然获得如此高密度、高规格的传播，这意味着苹果对Duo的市场前景非常看好。

日本地铁站的iPhone Duo广告牌

不仅在国内，苹果的海外市场动作也铺得很开。苹果官方信息显示，iPhone Duo首批将在70多个国家和地区开放预订，随后再扩展至另外28个市场。预售前，纽约出现了展示手机开合形态的户外广告，日本东京山手线沿线也出现了相关广告。苹果将传播重点放在“合上时是手机、展开后有更大屏幕”的形态变化上。各地运营商则通过门店、车站和本地渠道，将这款新品推向消费者。

在iPhone Duo发布后，三星上线了假库克恶搞广告

更值得注意的是，iPhone Duo还引发了竞争对手的“反向助攻”。路透社报道，苹果发布产品后，三星迅速在首尔、东京、伦敦等城市推出折叠屏广告，以“欢迎来到折叠屏时代”等话语回应。三星在社交平台上的调侃，也进一步推高了“苹果终于入场”的话题热度。换言之，iPhone Duo的发布，实际上加速了折叠屏市场进入新一轮混战。苹果自己在发布会、社交媒体、高管采访和户外广告上集中发力，竞争对手也围绕这款手机持续制造讨论。

从CEO的“定时推送”、库克来华，到覆盖多国的预订安排和海外广告铺设，苹果显然将iPhone Duo视为今年最重要的产品叙事之一。它既是苹果首款折叠屏手机，也是新CEO上任后的标志性新品。苹果之所以如此不遗余力地宣传这款手机，不仅因为它能为苹果带来直接收益，更因为它能将硬件制造、软件生态、市场竞争、全球运营商经销商关系等这张网上的所有连接点重新捆绑在一起，为原本缺乏新意的智能手机市场注入一针兴奋剂。

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iPhone Duo会带来什么改变？

全民狂欢的背后，iPhone Duo出现的意义，或者说大多数真正想用这款手机的人，期待的是折叠屏软件生态上的那些变化。

从2019年三星推出首款折叠屏算起，折叠屏手机已走过七年，但软件体验始终未能跟上硬件。最大的问题是，屏幕打开了，应用却未必“展开”。目前Android市场的折叠屏，在展开屏幕后，更多App只是将手机界面拉大，有的留下大片空白，还有的在横竖屏、分屏和内外屏切换时表现不一致。

尽管谷歌近年持续推出大屏适配指南，并在Android 17中进一步要求应用适应大屏设备，但这种软件适配困境，至今仍只能用“很烂”来形容。

折叠屏的软件适配，七年来，依然是行业需要持续推动解决的课题。

问题不完全在于安卓厂商不努力，而是生态结构决定了适配难度。安卓设备品牌多、屏幕比例和交互方式各异，开发者面对的是多种尺寸、系统版本和硬件形态。折叠屏整体出货量又相对有限，单独为每款设备深度优化的投入未必划算。

这种矛盾导致折叠屏市场开发者更需要权衡投入与回报。

现在我们能在折叠屏上使用的那些适配App，要么是手机厂商投入资金，推动软件厂商为特定机型定制开发；要么是通过大量资源置换，争取到适配权益。但如果没有这些，驱动一个开发者去为折叠屏适配应用，在折叠屏市场规模有限的环境中，几乎没人愿意这么做。

一位在大厂做前端的工程师告诉我，为折叠屏这种特殊比例的屏幕定制App，至少需要5到10个人，他们不能是全职，因为折叠屏市场太小了。他们的主要工作是让App适配市场更大的传统直板手机市场。这对大公司还好，但对一些小公司或个人开发者，为折叠屏开发定制版的主观能动性几乎为零。

但iPhone Duo的入场，可能会改变开发者对这笔账的判断。苹果长期掌握硬件、操作系统、开发工具和应用分发渠道，能围绕相对统一的设备形态提供适配规范、测试环境与审核要求。更重要的是，苹果带来的不只是一个新机型，而是一批愿意为高端设备付费的用户，以及整个行业都会关注的产品标准。

如果折叠版iPhone成为重要的高端市场，开发者就更难把“大屏适配”当成少数用户才需要的边缘需求。为iPhone Duo优化的界面和交互，也可能反过来抬高用户对其他折叠屏的期待。

所以，iPhone Duo不能被看作只是一部手机那么简单。它真正的价值，可能成为推动折叠屏软件生态向前发展的重要动力。Vision Pro这样小众的产品，经过两年时间，如今都有了定制软件、定制视频、专属音乐平台等待遇。对于iPhone这样成熟生态的产品，就更不在话下了。

从硬件到软件再到市场的热情，真的，你是不是已经很久没看到折叠屏手机市场这么热闹了？

本文来自微信公众号“腾讯科技”，作者：吴彬，编辑：徐青阳，36氪经授权发布。